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广西壮族自治区桂林市漓江阳朔段游船如织 ，来自各地的游客在冬日里畅游山水间
，感受桂林山水的魅力 。

李 凯摄（人民图片）

山东省威海市整合冰雪资源，推出美食
、体育、旅游等各类活动 ，不断增强“冬游威海 ”魅力
。图为1月中旬
，威海迎来降雪，各地游客前来赏雪 、拍照。

朱春晓摄（人民图片）

游客在江苏省苏州市吴江区同里古镇游览“同里三桥
” ，乐享冬日 。

张子斌摄（人民图片）

四川省康定市木格措景区里
，来自河南的游客逯盈盈身着特制浮冰服，仰卧于湖面 ，看着眼前的贡嘎雪山
，直呼“找回了儿时的乐趣”；千里之外的宁夏沙湖景区，来自上海的冬泳爱好者杨瑜完成冬泳表演赛后 ，和家人一起体验了冰船暖锅，感叹“没想到冬天的宁夏这么好玩 ”；因为“更想见识冰雪覆盖的那拉提”
，浙江游客徐女士在冬日里走进新疆……

这个冬季，各地文旅部门精心烹制出一道道融合冰雪运动
、温泉康养、民俗非遗 、在地文化等的冬游盛宴 ，推动着中国大地上的“冷资源
”加速转化为驱动消费
、展示文化、带动发展的“热经济”
，冬游市场热潮涌动
。

从“看风景 ”到“重体验
”

不只能“看景”，更要重视满足游客深度参与 、个性化体验的需求 ，成为今冬旅游产品的一大共性。

1月24日
，浙西天路上车辆络绎不绝，来自江浙沪等地的600余名“户外达人 ”前往赴一场“浙西雪乡
”年猪宴 。“到龙岗吃年猪宴、新年登高
、打麻糍、烤火 、唱歌
、写春联、放烟花 、参加篝火晚会
、购买当地特产坚果礼盒带回家……真的非常有仪式感
。”到浙江省杭州市临安区龙岗镇参加年猪宴的杨女士介绍 ，宴会过后
，他们在村里的民宿住下，并于第二天登太子尖 ，看日出、云海 、雾凇
，“身心都得到了放松 ”。

位于四川汶川
、理县、茂县交界处的羌人谷滑雪场，区位优势显著 ，且每年拥有长达4个月的雪期 。今年雪季，滑雪场新增赏雪步道
，扩大娱雪区，引入雪地卡丁车等项目 ，还融合羌藏文化
，推出“滑雪+私汤+羌式晚餐
”套餐，游客在参与冰雪运动休闲项目后 ，可以品尝洋芋糍粑等特色美食
，还可以近距离感受非遗羌绣的魅力。

内蒙古的冬游体验则融入了更多当地生产与生活气息
。在“鱼把头”带领下，人们凿冰下网 ，马拉绞盘缓缓收紧渔网。不久
，渔网被拖出冰洞，鱼儿跃上冰面 ，现场传来阵阵欢呼 。1月中旬
，为亲眼目睹“万鱼出冰 ”的景象，许多游客前往巴彦淖尔市五原县塔尔湖镇冬捕活动现场
。已连续举办三届的塔尔湖冬捕节 ，成为集观赏 、体验
、消费于一体的冬季文旅活动，串联起渔业、农业 、餐饮、商贸等资源。在现场
，游客既可以感受“头鱼
”竞拍的热烈气氛，还能在农特产品带货区
、特色美食展销区、年货采买区 ，品尝烤鱼 、炖大鹅
，购买手工粉条
、农家胡油等年货，或是到冰雪网红打卡区、文化互动区与冰雪游乐区等处游览体验 ，沉浸式了解这座北疆小城 。

贵州遵义乌江寨举办冬季主题节庆“围炉冬歌·乌江火肆节”
，打造集文化体验 、仪式观赏
、民俗互动于一体的冬季文旅新场景，游客可以围坐炉边 ，亲手煨一壶茶
，听寨中老人讲述传承故事，或在织蓝街 ，跟随非遗传承人扎染一幅属于自己的蓝印花布
。贵州乌江寨国际旅游度假区董事长陈羿表示
，这些活动既保留了非遗民俗与烟火气的底色，又增强了游客的互动体验感。

形成“全域可游 ”格局

近年来 ，为避免景区“单打独斗”、游客行程割裂，全国多地进行全域旅游统筹规划
，推动形成“全域可游
”格局，其积极效应在冬游市场上也分外显著 。

因“雪中看海”而出圈的山东威海 ，本是夏季热门海滨旅游城市
，近年来，当地以“全域全季全时全龄 ”发展格局激活冬季旅游市场 ，串联观鸟 、温泉
、赏雪、度假等资源
，形成多样化冬季旅游产品
。白天在海边看雪 、晚上泡温泉，是不少人在威海“慢旅行
”的选择。据威海市文化和旅游局副局长毕耀文介绍 ，今年冬季
，威海在“玩冰雪
、观天鹅、泡温泉”三大核心产品的基础上，融入天鹅旅拍 、冰雪艺术、乐购跨年等新场景
、新玩法 ，推出涵盖冰雪运动、亲子潮玩 、温泉康养
、非遗年俗等在内的主题产品和80余项文旅惠民活动 。

过去
，游客到贵州省黔东南苗族侗族自治州旅游，从一个景点到另一个 ，要自己操心交通、行李 、买票，“时间都浪费在路上 ”
。如今
，当地构建起“3+N
”套票联票体系，以西江
、镇远、肇兴三大核心景区为引领 ，联动多个小众景区
，服务也随之升级，景区间有直通车 ，行李可直接从酒店配送到下一站
，游客出行更加便利。这些得益于当地创新旅游景区联动工作机制改革，打破资源壁垒 ，推动全域文旅资源共享 、线路互推
、客源互送 。西江、镇远 、肇兴还与多个知名景区联动
，形成“首站多程”的跨区域联动模式，进一步增加了黔东南的旅游热度。这个冬季 ，黔东南以雷山苗年“万人盛装巡游 ”和黎平侗年为主体
，联动“村超
”赛事热度，民族文化深度体验游持续升温
。

带动“百业同兴”

更具深远意义的转变在于 ，冬游不只是文旅部门的“独角戏 ”，而成为激活区域经济
、赋能百业的“聚合剂
”。

来自浙江的游客陈意璇在内蒙古阿尔山滑雪度假
，她的消费清单涵盖机票、酒店 、滑雪培训、装备租赁
、旅拍等多个环节，一次旅行串联当地多个产业；宁夏银川举办冰上龙舟邀请赛 ，赛场边设置“暖冬好物宁夏名优特产品市集”
，汇集宁夏农特产品、非遗文创 、手作体验等内容，吸引游客驻足选购 ，成功将赛事人气转化为实实在在的消费 。

更为重要的是
，冬游的火热，让更多群众尝到了“甜头 ”
。新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州霍城县四宫村的见树民宿内 ，负责人田群芝忙着整理客房。“往年冬季是淡季
，今年完全不一样，入住率稳定在80% 。”田群芝介绍 ，不少外地游客专门前来体验伊犁的冰雪和民俗
。“借助县里的文旅补贴
，民宿新增了雪地烧烤
、非遗手作体验等项目，客人住得舒心 ，我们收入也增加了，这个冬天比往年热闹多了。
”

从四川的冰雪新玩法
，到贵州的联动畅游，再到新疆的旅游助力增收 ，今冬旅游市场呈现出鲜明特点：深挖文化、联动全域 、赋能百业
，在各地文旅部门和业界的用心经营下，冬游市场呈现出旺盛的生命力 。（本报记者 尹 婕）

《人民日报海外版》（2026年02月02日第12版）

责编：张荣耀
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